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"殼牌"一詞出現(xiàn)于 1891 年,當(dāng)時(shí)是 Marcus Samuel and Company 向遠(yuǎn)東地區(qū)運(yùn)輸?shù)拿河偷纳虡?biāo)。這家倫敦小企業(yè)最初主要從事古玩、古董和東方貝殼業(yè)務(wù)。這些商品在當(dāng)時(shí)是如此受歡迎(尤其是在維多利亞時(shí)代,被用于裝飾首飾盒),以至于它們不久就成為了公司與遠(yuǎn)東地區(qū)開(kāi)展盈利頗豐的進(jìn)出口貿(mào)易的基礎(chǔ)。

這一詞語(yǔ)于 1897 年被提升至企業(yè)狀態(tài),當(dāng)時(shí) Samuel 成立了殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司。1901 年出現(xiàn)的第一個(gè)標(biāo)志是河蚌殼,到了 1904 年,為了從視覺(jué)上呈現(xiàn)公司和品牌名稱,推出了扇貝或稱貝殼標(biāo)志。

荷蘭皇家石油公司和殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司于 1907 年合并時(shí),后者的品牌名稱和標(biāo)志(殼牌和貝殼)成為新成立的荷蘭皇家殼牌集團(tuán) (Royal Dutch Shell Group) 的簡(jiǎn)明名稱和標(biāo)志。此后一直保持至今。

為順應(yīng)平面設(shè)計(jì)的趨勢(shì),近年來(lái)殼牌標(biāo)志的形式在逐步發(fā)生變化。目前的標(biāo)志是 1971 年推出的。30 年過(guò)去了,它經(jīng)受了時(shí)間的考驗(yàn),無(wú)愧于世界上認(rèn)可度最高的標(biāo)志之一。

殼牌之聲

從二十世紀(jì)初至今,殼牌在視聽(tīng)傳播中使用了音樂(lè)元素,包括與歌手平?克勞斯貝 (Bing Crosby) 和小薩米?戴維斯 (Sammy Davis Jr.) 開(kāi)展的協(xié)作。我們與英國(guó)影視配樂(lè)作曲家湯姆?豪 (Tom Howe) 合作,在 2015 年推出了"殼牌之聲",一個(gè)能夠捕捉殼牌品牌的價(jià)值觀和能量的聲音標(biāo)志,作為一家現(xiàn)代化企業(yè),我們必須不斷創(chuàng)新,致力于打造可持續(xù)的能源未來(lái)。

其結(jié)果,就是誕生了一段時(shí)長(zhǎng) 3 分鐘的管弦樂(lè)作品,以及一組包括超過(guò)50種不同音樂(lè)體裁和風(fēng)格變化的組曲。每種變化均以能用許多風(fēng)格表現(xiàn)的主旋律為基礎(chǔ),從鏗鏘有力的電吉他到泰式和土耳其式改編,極為多樣。最短的聲調(diào)是兩秒鐘的?助記聲調(diào)?——或稱關(guān)鍵曲調(diào)——例如,其往往與殼牌短片結(jié)尾處的貝殼標(biāo)志一同出現(xiàn)。從最終目的而言,我們希望它能像貝殼標(biāo)志本身而言,立刻可以被辨識(shí)出來(lái)。?

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我們是誰(shuí)

了解殼牌在中國(guó)的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范疇。

我們的業(yè)務(wù)

殼牌是一家全球性能源和石化企業(yè)集團(tuán)。我們?cè)谥袊?guó)雇傭約20,000名員工。